Mudar de marca é para quem está visando novos mercados, está mudando seu posicionamento, ou tem uma logomarca pouco expressiva, com baixa assimilação, o que gera um baixo reconhecimento. Evoluir é fundamental para todas as marcas. Cada símbolo, logotipo ou representação gráfica leva consigo característícas e conceitos do seu tempo que foram incorporados pelas empresas nessas determinadas épocas. Estes conceitos precisam ser revistos constantemente.
Pesquisas feitas nos EUA, indicam que, uma Identidade Visual (incluindo-se a Logomarca e os elementos gráficos que a complementam) dura, em média, 07 anos. De acordo com cada setor, a velocidade da mudança pode ser diferente, mas todos sofrem mudanças de conceitos. Tomemos de exemplo os Bancos: há menos de 20 anos atrás, todos os bancos precisavam passar a idéia de solidez, segurança e confiança. Com o passar dos anos sobraram apenas os grandes bancos e a evolução deles é serem ágeis, tecnológicos e com soluções personalizadas, mesmo sendo sólidos. Cada qual com seu posicionamento, praticamente todos os bancos, mudaram ou evoluíram suas Identidades Visuais, adequando-se a estes novos conceitos. Existem cores, formas e tipologias que transmitem agilidade, tecnologia, ou seja qual for o conceito que a empresa está buscando. Este é o papel do design gráfico, do bom design gráfico: reconhecer quais são os atributos “imutáveis” da marca e alterar somente aquilo que não contribui para os valores atuais da empresa, recolocando a marca no seu tempo, se possível, um pouco à frente.
José Antônio Verdi
Diretor da Verdi design
ze@verdi.com.br
Zé, Parabéns, novamente o texto está muito pertinente. Concordo com tudo que disseste. Uma única questão me vem a cabeça. O eterno duelo da Coca x Pepsi. A Coca mantém sua Logomarca intocada, enquanto a Pepsi moderniza sempre que pode. E no fim, ninguém bebe mais Pepsi por causa disso. Inclusive, após a última mudança, e aquela história absurda de orientações magnéticas terrestres que vazou na internet, a Pepsi tá mais com cara de perdida do que moderna.
ReplyDeleteAndre, a PEPSI sofre de esquizofrenia. Hoje anda de terno ouvindo Mozart e amanhã aparece de regata e colar de prata ouvindo Justin Timberlake. E que que a gente acredite nela. Mas não vamos confundir esquizofrenia com flexibilidade. Tem uma marca de skate americana que muda seu logo a cada 6 meses. Esta é a identidade deles...uma postura mutante. Mas eles são consistentemente mutantes. E o público deles adora este comportamento. Já a Pepsi, para começar eles se dizem ousados mas nunca tiveram coragem de abandonar qualquer coisa de sua identidade para construir algo novo e mais relevante. Como a péssima combinação de cores Azul / Vermelho, que é ótima para organizações, corporações e até nações, mas péssima para produtos alimentícios. Tenta imaginar uma caixa de Pizza congelada azul e vermelha no supermercado! Ou uma margarina azul e vermelha! Também já deviam ter jogado fora esta bolinha deles que não diz nada, não vende e não fica na memória. Parece 200 outras marcas. Em 10 minutos de pesquisa na internet eu acho outras 10 marcas com uma bolinha e um ondulado tipo Ying-Yang, nas cores azul e vermelha. E nenhuma vai ser de marca de alimentos... Vai ter a Korean Airlines, alguma empresa de telecomunicações, e outras corporações. Bom para a Coca, que tem um estilo único e só muda a roupa para ficar atual. E faz isto na propaganda, não na sua identidade visual.
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